Il n’a jamais été si facile de créer un site web, sans aucun doute. Et il n’a jamais été aussi difficile d’en vivre, très certainement. En raison de la situation économique de notre pays, très probablement. La ruée vers l’internet, les déboires économiques de notre pays, l’émergence des nouvelles technologies digitales et la transformation numérique amènent beaucoup de gens à se poser la question suivante : comment vivre de son site internet ?

D’un côté, créer un site internet, aujourd’hui, c’est (vraiment) très facile. Avec les technologies actuelles, vous pouvez obtenir un très beau site internet en un après-midi. Mais d’un autre côté, il existe plus de 1,46 milliard noms de domaine dans le monde. Si vous créez donc un nouveau site internet, il devra, quelque part, être meilleur que 1 milliard et 46 millions autres noms de domaine.

Tous les noms de domaine ne sont pas actifs, certes : plus de 75% correspondraient à des noms de domaine dormants qui ne correspondent à aucun site internet réel. Ils n’existent pas.

Mais quand même.

Alors, comment réussir à vivre de son site internet ? Le premier conseil que j’aimerais donner (et cela pourra en étonner plus d’un), c’est de parvenir à faire complètement abstraction de la dimension internet.

Je sais que c’est très difficile pour vous : on vous dit d’essayer de ne surtout pas penser au mot «internet»… tout en plaçant ce terme dans le titre même de l’article que vous êtes en train de lire.

Pas facile, hein ?

Tentez de penser à autre chose. Chassez le terme « internet » de votre esprit. Sortez-le de votre tête. Essayez.

C’est (vraiment) très important.

Car le succès de votre site internet (oups) dépendra principalement (et très certainement) de facteurs qui n’auront, justement, rien à voir avec… l’internet.

Mais plutôt de facteurs tels que :

LA DIRECTION QUE VOUS PRENDREZ TOUT AU DÉBUT DE VOTRE PÉRIPLE ENTREPRENEURIAL

Exemple : si Mark Zuckerberg s’était lancé dans le commerce de pneumatiques, il serait probablement inconnu du grand public aujourd’hui.

LA QUESTION DU PRODUCT / MARKET FIT

Tous les startupers vous le diront : votre travail peut être remarquable, si le produit que vous élaborez, fabriquez et tentez de commercialiser ne correspond ni à aucun marché ni à aucune attente, latente ou non, vous cheminerez dans une impasse – sans même vous en apercevoir.

VOTRE MOTIVATION

Vu comme il est difficile aujourd’hui de faire accepter de nouveaux concepts économiques sur des marchés non seulement saturés, mais dans lesquels les consommateurs ne changent guère leurs habitudes (et en plus ont de moins en moins de pouvoir d’achat), il faudra batailler ferme pour réussir à sortir du lot. Mieux vaut pour cela que ce que vous faites vous motive. Votre passion sera certainement le moteur principal de toutes vos futures réussites, mais également la raison principale de tous vos échecs. C’est le paradoxe.

Revenons maintenant à l’internet.

Comment, tout d’abord, créer un site internet ?

De nos jours, vous pouvez très aisément faire ce travail tout seul en utilisant des CMS (Content Management System) : WordPress, Joomla !, Magento, etc.

La liste des CMS est très longue et tous ont à la fois leurs avantages et leurs inconvénients. L’avantage des CMS est qu’ils vous permettent d’ajouter des modules supplémentaires (les fameux plugins) à votre guise.

Avec le plugin de la team Yoast, vous pouvez par exemple indexer et référencer votre site internet sans devoir maitriser quelque langage de programmation (php, javascript, c+, etc.).

Autre exemple : l’ajout du plugin WooCommerce vous permet de transformer en quelques clics une plateforme WordPress en un site e-commerce.

WordPress + WooCommerce + Yoast = Site e-Commerce référencé

C’est absolument génial : cela signifie que vous pouvez commencer à vendre en quelques clics.

Demain, votre site internet peut être en ligne. Mais si c’était si facile, tout le monde deviendrait alors millionnaire. Ce qui est impossible, pour des raisons évidentes.

On en revient donc à l’une des questions essentielles posées, en postulat, au début de cet article : celle du product / market fit.

Les tests webmarketing sont au cœur du succès d’une plateforme numérique : l’utilisation de CMS et de plugins vous permettra donc de procéder à une multitude de tests sans avoir à vous ruiner, ce qui pourrait vous arriver si vous faites appel, à chaque nouveau test, aux services d’un développeur web chevronné.

Si vous disposez d’un budget conséquent, vous pouvez naturellement faire travailler un développeur web, un webdesigner, un webmaster ou une agence web.

C’est la configuration classique.

Une fois votre site internet créé, comment faire la promotion de votre produit, de votre offre de service et de votre marque ?

Les moyens numériques pour faire connaître et promouvoir votre site internet sont multiples :

• Les réseaux sociaux et tout particulièrement Facebook et Twitter ;
• Le content marketing et le blogging ;
• Le référencement naturel (SEO) ;
• Les articles sponsorisés ;
• Le native advertising ;
• L’écriture d’un eBook ;
• Google Adwords ;
• Les webinars ;
• L’affiliation ;
• L’emailing.

Vous pouvez naturellement également utiliser les moyens marketing traditionnels :

• Spots TV & cinéma & radio ;
• Publicités dans les journaux et les magazines ;
• Salons, foires et expositions ;
• Actions RP ;
• Marketing direct ;
• CRM ;
• Promotion & PLV ;
• Parrainage, mécénat ;
• Affichage bus, métro, panneaux publicitaires ;
• Prospectus, street marketing, car flyers.

Le gros avantage des nouveaux outils numériques sur les outils marketing traditionnels est qu’ils sont peu onéreux, voire totalement gratuits. Vous pouvez, par exemple, aujourd’hui faire connaître votre produit à l’échelle planétaire grâce à des outils tels que Facebook, Twitter ou Instagram.

Certaines marques totalement inconnues du grand public ont connu un succès interplanétaire fulgurant à la suite d’un effet de viralité positive. À l’heure des réseaux sociaux, tout va vite, très vite.

Il en va de même pour votre futur succès. Il fut une période, récente, où un succès interplanétaire aurait nécessité des années de travail, obligatoirement. Avec le numérique, l’espace-temps s’est considérablement transformé.

Rien qu’en termes de sourcing, vous pouvez désormais vendre quasiment tout et n’importe quoi grâce à Internet. Grâce à Alibaba, notamment, vous pouvez en quelques clics vous faire livrer des t-shirts, briquets, calepins, etc., de très grande qualité pour mieux les revendre après sur votre plateforme numérique.

Soyons clair : à l’heure de la transformation numérique de nos sociétés, vous pouvez aujourd’hui très facilement (et très bien) vivre de votre site internet.

Mais cela va être très difficile.